広告バナー改善提案書
asayzu-2920
概要
職業訓練の課題として福利厚生向けの広告バナー改善提案書を作成しました。
※訓練校が選定した題材です。
※題材とする企業様向けを仮定しての提案書ですが、実際には提案は行なっておりません。
改善提案書URL
https://docs.google.com/presentation/d/1rEMks42Dv0CVD_JOtFpRwZvWen8_t9tKJHxbVAHWDpk/edit?usp=sharing
目的
無料サンプル申し込み者数の増加
ターゲット
32歳 /男性 / 都内Webコンサル会社 / 経営者
提案書作成プロセス
①現状のバナーの数値結果の分析
②CTRやコンバージョン数の低いバナーの理由、仮説出し
③参考になるバナーの調査
④改善案の作成
制作にかかった期間
1週間
使用したツール
Googleスライド
制作ポイント①バナーの選定と現状分析
既存の4つの広告バナーの中から、CTR（クリック率）が2.2％と比較的高かった1つを選定しました。
選定理由としては、他のバナーと比べてユーザーの関心を一定程度引けていた点を評価し、改善の余地があると判断したためです。ただし、CTRに対してコンバージョン数がわずか2件と少なく、クリック後の離脱が多いという課題が明らかになりました。
制作ポイント②課題の仮説設定
CTRは一定の成果が出ているにもかかわらず、コンバージョンが伸びない原因として、「キャッチコピーやメッセージがペルソナに適切に刺さっていない可能性がある」と仮説を立てました。
具体的には、訴求内容がターゲットのニーズや悩みに合致しておらず、クリック後の期待値と実際の内容にギャップがあると考えました。
制作ポイント③改善方針と提案の方向性
改善提案では、ペルソナの課題や興味に寄り添ったキャッチコピーと訴求内容の再設計を重視しました。
具体的には、感情に訴える表現や、ベネフィットを明確に打ち出すコピーを検討し、ユーザーの「自分ごと化」を促す構成にすることで、コンバージョン率の向上を目指しました。
※資料詳細は上部URLをクリックしてご確認いただけますと幸いです。
